オーバーチュアとは？
オーバーチュアとはヤフー提供のリスティング広告システムの旧称です。
元々Overture社提供のシステムなのでオーバーチュアという名称で親しまれていましたが、2003年7月にYahoo!社に買収され、現在では同社の一部門になっています。
オーバーチュアのリスティング広告には大きく分けて２つのリスティング広告が提供されています。
- スポンサードサーチ（検索連動型広告）
- インタレストマッチ（興味関心連動型広告）
オーバーチュアの広告の種類
ヤフーの検索窓に入力したキーワードに関係する広告が表示されます。
ユーザー自身が検索したキーワードに関連して表示されるので「検索連動型広告」と呼ばれます。
特徴としては、能動的な検索なので興味がある人だけを集めることができることです。
すでに興味がある人を集めるスポンサードサーチとは違い、幅広い潜在顧客を集めることができるのがインタレストマッチです。
具体的にはユーザーが、
・過去に閲覧したページ
・現在閲覧中のページの内容
・直近の検索キーワード
に基づいて広告が表示されます。
検索キーワードに限らず幅広いユーザーの興味関心によって広告が表示されるので「興味関心連動型広告」と呼ばれます。
スポンサードサーチの広告表示例
例えば、「草津温泉」と検索したら検索結果には「草津温泉に関係する広告」が表示されます。それは旅館のホームページだったり旅行会社のホームページだったりします。
一般ユーザーには広告だと気づかれない場合が多いですが、検索結果上部と右部はスポンサードサーチの広告になっています。
薄い枠線で区切られていて「スポンサードサーチ」と書かれていることがわかると思います。
インタレストマッチの広告表示例
例えば、ヤフーニュースなどのページを見ているときにサイトの中間あたりに広告が3つほど並んでいるのが確認できます。
そこに表示されているのはすべてオーバーチュアのインタレストマッチ広告です。
「最近同じ広告をよく見るなぁ」
「この広告また出てる。今売り出し中なんだなぁ」
なんて思ったことがある方いませんか？
それらはすべてインタレストマッチによってターゲティングされていて、あなたが興味を持っていると認識されていて表示しています。
